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JCPenney简介

TIME:2018-01-18 09:01 | VIEWS:362

   1902年彭尼公司的创始人詹姆斯.彭尼在怀俄明州的矿区小镇, 与另两名合伙人一起开办了他的第一家零售店,取名黄金规则店也就是JCPenney前身。早在开店之前,彭尼就研究了小镇的情况、居民的爱好及需求。他购选优质商品并将价格标在每件筘品上。商品的价格对各阶层人士均相同,这在那个时代是不常见的。彭尼的商店规定只付现金,不按受信用消费。虽然这种做法遭到了当地商人的嘲讽──因为当地居民多半使用信用消费,但彭尼商店以其优质商品及良好服务吸引了广大客户。很快,彭尼商店取得了成功。  

  以后两年,彭尼成为怀任明州西南部三家黄金规则店的主要。彭尼的理想是在洛基山区开设一系列的连锁店。对他来说,黄金规则这个名字并不仅仅只意味着市场营销策略。它还代表着彭尼的哲学及宗教信爷。所以彭尼公司坚持给客户提供高质量低价格的商品。就这样,优质的服务、节俭、精明的购物方式以及一大批成长起来的、有天份的商店管理者及同事共同打下了这个新兴机构的基础。

  80年代,彭尼公司的结构发生了重大变化。基于70年代后期的顾客调研结果,彭尼公司采取了现在的商品定位,即将重点放在高品位服装及柔软舒适的家庭装饰上。1983年,公司宣布将花费10亿美元来全面装修店面。   
  1988年,彭尼公司总部从纽约市搬迁至德州的达拉斯。

   90年代初,彭尼公司完成了从连销店到美国全国百货商店的转变。女装占彭尼公司服装生意的80%强。

   彭尼公司最主要的管销战略目标之一就是不仅为顾客提供舒适的、现代的、符合潮流的购物环境,营造购物气氛,还以优良的服务及具有竞争力的商品价格来吸引顾客。 

  1995年,1996年,1997年,彭尼公司在其斯瑞福特药品公司的基础上又收购了三家药品公司,由此成为全美第四大药品连锁店。

  彭尼商店不仅是美国家庭的购物选择,同时还是商店所在社区的合作伙伴。早在彭尼公司迅猛发展时,彭尼先生就意识到社区服务的重要,并鼓励员工积极参与当地的社区生活。直到今天,彭尼公司仍参与教育、少数民族商业发展及支持妇女解放、担当自愿者以及环境保护等活动